עושים קידום אתרים

פעם בכמה זמן אני מוצאת את הזמן לבדוק מה קורה בתעשייה וכל פעם אני נפעמת מחדש ממה שקורה בזמן שאני ישנה.
הפעם מייקורוספט וגוגל אחראים לדפיקת הראש שלי בקיר, בשמחה גדולה כמובן.

חנות המוסיקה של גוגל פלוס
עוד כשבוע, גג שבועיים, תושק חנות המוסיקה של גוגל אשר תשולב בין היתר ברשת החברתית של גוגל היא "גוגל פלוס". פירוש הדבר שניתן יהיה לחלוק שירים עם חברים בגוגל פלוס. כנראה שקוד השיתוף יהיה כזה שיאפשר לחברים לשמוע את השיר במלואו פעם אחת בלבד, זאת כדי להחליט אם לרכוש אותו בהמשך.

כרגע שיתוף הפעולה של גוגל עם חברות המוסיקה הגדולות, ע"ע EMI, סוני מיוזיק, וורנר ו-UMG לא ממש ברור, אבל הרשת כבר רוחשת שמועות ולפחות שתי קבוצות שאחראיות על מספר לייבלים קטנים יותר כבר הסכימו לקחת חלק בחגיגה המוסיקלית של גוגל.

חפש כמו הסלב האהוב עליך
מיקרוסופט, מנגד, עובדת על אפליקציה שתאפשר לאנשים לקבל תצאות חיפוש בהתאם לאישיות מפורסמת האהובה עליהם.

איך זה בדיוק יעבוד? מייקרוסופט תעצב מערכת שתציג בפני היוזר רשימה של מאפיינים שיהוו למעשה מעין תגי זיהוי של פרסונות קבועות מראש, כמו דוגמנים, שחקני כדורגל ושאר סלבס למיניהם. עם ביצוע החיפוש ע"י היוזר יבוצע סינון של התוצאות כך שהוא יקבל את אותן תוצאות שאותה פרסונה היתה מקבלת.

פיצ'רים נוספים בפטנט החיפוש החדש של מייקרוסופט מדברים על יכולת השוואה של תוצאות מבחנים ביחס לשאר האוכלוסייה, קבלת מידע על מרחקים בין מקומות מסוימים (כמו מרחק לעבודה) בחיפוש אחר בית לרכישה ואף קבלת נתונים קלוריים של מתכונים שונים.

מייקרוסופט טוענת כי הדבר יועיל ביותר למערכת הבריאות, תחום שגוגל, נכון להיום, לא ממש מתעסקת אתו. כך, למשל, בחיפוש אחר תוצאות מעבדה של חולה מסוים, איש הקליניקה יוכל לקבל, בנוסף לתוצאות המעבדה של אותו חולה, נונים השוואתיים שיאפיינו את התוצאות על סמך ניתוח של תוצאות המעבדה ברשומות הרפואיות של חולים אחרים.

כרגע עדיין אין כל עדות לכך שמייקרוסופט תפתח את הטכנולוגיה הזו מעבר לפטנט, אך כרעיון מדובר בקונספט מרשים שלא מעט תועלת בצדו.

פרסום בסלולארי (Pay Per Call)
לסיום, אני רוצה להרים את הכובע ולהשתחוות פעמיים בפני גוגל והיכולת המרשימה של החברה לעולם לא לקפוא על שמריה, הווה אומר להמשיך ולמצוא רעיונות להשגת עוד הכנסות ועל הדרך להקל על חיי היוזרים באשר הם.

הפרסום בסלולארי הוא לא דבר חדש אך הרעיון ממשיך להפעים אותי, במובן שהוא כ"כ פשוט שאני מאמינה שלא מעט אנשים תפסו את הראש, ואולי אף משכו לעצמם בשיער, ברגע שהוא יצא לשוק.
מה יכול להיות כ"כ גאוני ובו זמנית פשוט ברמות כמו האפשרות להציג בתוצאות החיפוש (כשהן מתבצעות בסלולארי, כאמור) מודעות רלוונטיות כולל מספר טלפון אליו אפשר לחייג בלחיצה אחת?
אולי היכולת לקבל את המרחק ממך לחנות שבה אתה רוצה לרכוש מוצר כזה או אחר, כפי שהשתמע מהחיפוש שעשית?

לכל מי שרוצה ללמוד עוד על מערכת הפרסום בסלולארי מבית היוצר של גוגל, קפצו לכאן:
http://services.google.com/advertisers/us/media/mobileadvertising

סתם כהערת אגב,
בהתבסס על העובדה כי יותר ויותר אנשים גולשים באופן קבוע דרך הסלולארי שלהם היום, ולמעשה עושים בו שימוש לכל דבר אפשרי, בין אם זו צריכת מידע, האזנה למוסיקה או רכישות למיניהן, אין ספק שהפרסום בסלולאר הוא לגמרי הדבר החם הבא אם לא העכשווי.

הייתי אומרת שהצעד הבא הוא שגם אנשים שאינם אסטרונאוטים יוכלו לטוס לחלל, אבל גם זה כבר קיים…

למי שבמקרה נקשר לרובוט החדשות הייעודי של גוגל, זה הזמן לאזור כוחות, לקחת נשימה עמוקה ולהיפרד ממנו לשלום. גוגל הודיעה כי מהיום רובוט החדשות שלהם יותא לגמלאות ולא יסרוק יותר אתרי חדשות ברשת.
רובט החיפוש המהולל של גוגל הוא שיחליף את מקומו.

חסימת תכנים חדשותיים מרובוט הסריקה של גוגל
בכל הנוגע לחסימת תכני חדשות מהרובוט הכללי של גוגל, הפתרון הלגיטימי הוא עודנו שימוש בקובץ robots.txt. כל שעליכם לעשות הוא להגדיר חסימת תוכן כזה או אחר תחת User-agent: Googlebot-News.
גוגל אישרה כי על אף השינויים והחלפת הרובוטים, היא עדיין תתייחס לשורה זו.

אפשרות נוספת היא שימוש בתגית המטא רובוט (meta robots tag) פר דף תוכן אותו רוצים לחסום.
לחסימה מלאה של התוכן, כולל הלינקים המופיעים באותו דף, יש להשתמש בשורה הבאה:

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

ומה לגבי ניטור חסימת תכנים חדשותיים?
הבעיה בחיסול הפרדת הכוחות בין סריקת תוכן ברשת באופן כללי וסריקת חדשות באופן ספציפי נוגעת ליכולת הניטור של סריקה זו. על אף היכולת להמשיך ולמנוע חסימת סריקה של תכנים חדשותיים, גוגל לא תספק על כך מידע ב"כלי הניהול של גוגל למנהלי אתרים" (Google Webmaster Tools) באופן שיאפשר לבעלי אתרים לוודא כי הם לא חוסמים בטעות סריקה של תכנים חדשותיים שהם כן מעוניינים בסריקתם.

הצעד הזה של גוגל לא ממש ברור. מה שכן, עובדה זו מטה את המאזניים לטובת האפשרות של שימוש בתגיות מטא רובוטס לשם חסימת תכנים ספציפיים. הדבר כרוך ביותר מאמץ, בעיקר עבור אתרים מרובי תכנים, אך, נכון לעכשיו, עושה רושם כי זו האופציה הבטוחה ביותר.

שירות אחסון ושיתוף התמונות של גוגל, פיקאסה (Picasa), הוא חינמי לגמרי כל עוד לא עוברים את מכסת הנפח של 1GB, כאשר מי שרוצה לאחסן יותר תמונות מחוייב לשלם על השירות.
עם זאת, הולדת הגוגל פלוס, הרשת החברתית של גוגל ומי שאמורה להתחרות ברשת החברתית המשגשגת של מר צוקרמן, האבא של הפייסבוק, עשתה עמנו חסד. במקום שניתן אנחנו מתנה לגוגל פלוס, היא נותנת לנו אחסון בלתי מוגבל למגוון התמונות שלנו בפיקאסה.

איך זה קורה בדיוק?
מעכשיו כל מדיה (תמונות וקטעי וידיאו) שתעלו בתור לחשבון הגוגל פלוס שלכם, יוקטן באוטומטית כדי להתאים לגודל המוגדר כחינמי, כך שלמעשה תוכלו להעלות אינסוף תמונות וקטעי וידיאו לחשבון הפיקאסה שלכם כל עוד תעשו זאת דרך הגוגל פלוס שלכם.

האינטרס של גוגל מאחורי המחווה הקטנה הזו הוא די ברור.
המטרה היא לגרום לנו להתמכר לפלטפורמה החדשה וזה כמובן יכול לקרות אם נצליח לעשות מתוכה את כל הפעולות האונלייניות הרגילות שלנו. הרי זה סוד הקסם של הפייסבוק - מעבר לשמירת קשר עם חברים ואיתור כאלו מהעבר, ניתן לקבל עדכונים על אירועים, חדשות, להעלות תמונות וקטעי וידיאו ללא הגבלה וכן הלאה וכן הלאה.

על פי מחקר שנעשה ע"י מרטין פיוז ומתיו פולר (אוניברסיטת לונדון) ביחד עם פליקס סטאדלר (אוניברסיטת ציריך לאמנויות),
ובניגוד לדעה הרווחת ולציפיה כי תוצאות החיפוש הפרסונליות שגוגל מציע יהיו מדויקות יותר, נמצא כי
תוצאות החיפוש האישיות הן לא איכותיות במיוחד ומשקפות למעשה את התפיסה המרכזית של גוגל ואף גרוע מכך - משרתות יותר את האינטרסים של המפרסמים מאשר את אלו של המחפשים.

קצת על חיפוש אישי
גוגל החל להריץ את מה שנקרא "היסטורית חיפושים אישית" (search history) לפני כ-6 שנים, כאשר שנה אחר כך (ב-2006) יצא לעולם החיפוש הפרסונלי המבוסס על אותה היסטורית חיפושים. היציאה הרשמית של החיפוש האישי אל עולם החיפוש של גוגל התרחשה כחצי שנה אחר כך, כשהיא נשענת על התנהגותו של הגולש בגוגל - התוצאות עליהן הוא נוטה להקליק, האתרים שהוא שומר תחת המועדפים שלו בגוגל, כמו גם בדף הבית האישי שלו בגוגל (iGoogle), זמן השהייה של הגולש באתרים אליהם נכנס מגוגל (או יותר נכון - כמה זמן לקח לו לחזור למנוע החיפוש ולבצע חיפוש מחדש) וכדומה.

יש לציין כי החיפוש האישי לא הונהג באופן רחב אלא עד לפני כשנתיים (2009), אז גולשים החלו לקבל תוצאות חיפוש אישיות גם כשהם לא מחוברים לחשבונם בגוגל (ג'ימייל, אדוורדס, אנליטיקס ושאר השירותים החינמיים שגוגל מציע ולמעשה באמצעותם ממשיך לאסוף עוד ועוד מידע על התנהגות הגולשים).

המחקר העלה 3 השערות:
1. הפרסונליזציה אמורה להיות מעודנת ויחסית לא מורגשת.
נמצא כי תוצאות החיפוש בהתאצמה אישית דווקא עלו מהר, כשהן תופסות יותר מ-60% מהתוצאות בדף הראשון.
עם זאת, נראה כי הנבדקים אכן התקשו לזהות את התוצאות האלו.
2. מונחים ארוכי זנב יהיו שכיחים יותר ככל שהמידע על היסטורית החיפושים של הגולש ילך ויגדל.
השערה זו לא אוששה בעליל.
3.הפרסונליזציה משקפת אך ורק את חיפושי העבר של המשתמש והאינטרסים האונליינים שלו.
נמצא כי כל הנבדקים הפילוסופיים קבלו תוצאות אישיות עבור חיפושים מסוימים גם כשלא היה קשר בין היסטורית החיפוש ומונחי החיפוש. החוקרים הסיקו מכך כי גוגל יצר קבוצת פרופילים המבוססים לא רק על מונחי חיפוש, אלא גם על מידע דמוגרפי והעדפות חברתיות שונות. דבר זה, כאמור, מוביל דווקא לתוצאות דומות יותר (=פחות פרסונליזציה).

המחקר כמובן אינו מושלם, הן בהתבסס על הדינמיות של תוצאות החיפוש בגוגל (ע"ע השינויים האלוגריתמיים התדירים) והן בשל אופי הפרסונליזציה המקשה על הצבת קו התחלה אחיד לכל הנבדקים.

את סיכום המחקר המלא, אגב, ניתן למצוא כאן.

על פרסונליזציה וקידום אתרים
בהקשר של קידום אתרים במנועי חיפוש, צפו ועלו לא מעט דיונים בנושא. היו שמיהרו להספיד את תחום ה-SEO בטענה כי כבר לא ניתן יהיה להשפיע על תוצאות החיפוש, שהרי כל גולש יקבל דף תוצאות אחר בהתאם לעבר בחיפוש שלו. עם זאת, מאיך שאני רואה את זה, הפרסונליזציה רק היטיבה עם התחום של קידום אתרים ושיווק במנועי חיפוש בכלל - כיום לא מדובר כבר בקידום של מילות מפתח וצירופים ארוכי זנב שלהם. מקדם אתרים טוב חייב לבדוק את התנהגות המבקרים באתר אותו הוא מקדם (ע"ע להשקיע יותר זמן בניתוחים סטטיסטיים) ולדאוג לכך שאתר המטרה אכן יציא לגולש את מה שהוא ציפה למצוא בו. במילה אחת: רלוונטיות.

בדיוק כפי שמנועי החיפוש מבקשים לתת, כאמור באמצעות הפרסונליזציה, תוצאות ממוקדות יותר, כך בעלי האתרים חייבים לתת מידע ממוקד ומדויק יותר. כך, למשל, אם האתר שלך הוא חנות וירטואלית למשחקי מחשב, התוכן שלך צריך להתמקד בנושא זה ולא לגלוש לתכנים קרובים (משהו שנעשה בעבר, כאמור מתוך ניסיון להביא יותר תנועה לאתר) כמו משחקי אונליין או אפליקציות משחק לסלולאר. תוכן לא רלוונטי יכול להביא תנועה גדולה לאתר, אך חלק ניכר ממנה יהיה תנועה לא רלוונטית, מה שיעלה את אחוז הפרישה מהאתר ולמעשה יבהיר למנוע החיפוש כי האתר שלך לא באמת עונה על שאילתות החיפוש של הגולשים. כך, בפעם הבאה שגולש יקליד במנוע החיפוש "אפליקציות משחק לסלולאר" - מנוע החיפוש כבר לא יציג את האתר שלך בראש התוצאות.
מנגד, אם מישהו חיפש את משחק המחשב Battlefield 2 ובאתר שלך אכן ניתן למצוא את המשחק הזה, הרי שסביר להניח כי הגולש ישאר באתר שלך (ולא ישוב לבצע חיפוש נוסף בגוגל) ואף יחזור אליו לרכישה של משחקי מחשב אחרים. התנהגות גולש שכזו תבהיר למנוע החיפוש כי האתר שלך רלוונטי לשאילתות חיפוש הקשורות בעולם של משחקי מחשב.

לסיכומו של דבר,
גם אם המחקר הנ"ל אינו מושלם ומצביע למעשה רק על קצה הקרחון, אין ספק כי יש להמשיך ולחקור את הנושא. מההיבט השיווקי, הכרח הוא כי מקדמי האתרים ואנשי השיווק האונליינים באשר הם יתנו את הדעת על השפעת הפרסונליזציה וידאגו לאתרים כמה יותר ממוקדים יותר ובמלים אחרות - נאמנים יותר לגולש.
במידת מה אין זה אלא יישור קו עם ההצהרה הראשונית של גוגל - הכל סובב סביב מדד הרלוונטיות.

‏

אתמול הספינקון בא לארץ בפעם השלישית בשנים האחרונות, אך לצערי הוא לא בא עם בשורה גדולה וההרגשה היתה כי מממני הכנס באו בעיקר כדי לדחוף את מרכולתם.
בהתחלה חשבתי שאולי זה בגלל שיש לי מספיק ידע בתחום (למרות שכאמור בענייני SEO אף פעם אין דבר כזה – "מספיק ידע"), אלא שלצערי שמעתי טרוניות אפילו מאנשים פחות מומחים בתחום.

אז לפני שסוקרת את מעט הדברים שלקחתי אתי מהכנס,
2 טיפים למארגני הכנס (בארי שוורץ שיבורך):

1. אנשים משלמים כסף טוב כדי לספוג דברים חדשים. נראה לי שיהיה זה חכם, לכנס הבא (בירושלם הבנויה או בכל עיר אחרת בארץ), לברר מה אנשים רוצים לשמוע ואולי לתת יותר זמן לשאלות ופחות להרצאות שבתכל'ס די חוזרות על עצמן.

כל מה שצריך הוא לשלוח מייל לאלו שבאו השנה לכנס ולברר מה תרם להם ומה לא ומה היו רוצים לראות בכנס הבא.

2. אולי כדאי להגדיר את קהל היעד של הכנס ולעשות הפרדה בין אנשים שאין להם כל מושג בקידום אתרים / שיווק במנועי חיפוש לכאלו שיש להם קצת ויותר. כך ההרצאות יהיו מותאמות יותר לקהלים השונים וכולם יהיו מרוצים.

ונעבור לדברים שכן לקחתי אתי מהכנס.

על אנליטיקה, סטטיסטיקה והמרות

לצערי רוב ההרצאות שניתנו בנושא חזרו על עצמן. מה שכן היה ניתן להוציא מבליל מילות השיווק העצמי היה:

1. זיהוי בעיות מעקב - לפני שמתחילים לנתח את הנתונים הסטטיסטיים של האתר, חשוב לבדוק שאין בעיית מעקב. זה משהו שנתקלתי בו לא מעט לאחרונה עם לקוחות שונים אצלנו ועל כן חושבת שזו היתה הערה / הארה במקום.
הדרך לעשות זאת היא באמצעות בדיקת "הפניות עצמיות" (Self-refferals). אם מזוהות הפניות שכאלו, הרי שיש לנו בעיה ויש לבצע הגדרות מחדש.

בהקשר הזה "נינג'ת האנליטיקס" ציין את האתר SitesCanga עליו טרם שמעתי. מדובר בכלי שיכול לבצע בדיקת תקינות של קוד המעקב בגוגל אנליטיקס (לוודא שאכן הותקן כראוי). האתר מציע בדיקת חינם, אז בהחלט שווה להשתמש בו.

2. סגמנטציה - תוצאות מבחני A/B שלא מצביעות על הבדל בין 2 אופציות או יותר (השוואה בין דפי נחיתה למשל) לא בהכרח מעידה על כך שהחלופות שנבדקו זהות באפקטיביות שלהן. יש להעמיק ולבחון סגמנטציה, למשל ע"י מיקום גיאוגרפי של המשתמשים.
דניאל וייסברג סיכם זאת במשפט פטאלי אך חמוד: Segment or Die.
בדוגמה שניתנה בהרצאה נמצא כי דף נחיתה מסוים הביא ליותר מכירות בישראל אך הן לא נספרו כי הן נעשו טלפונית בעוד המכירות באזורי גיאוגרפיים אחרים נעשו אונליין.

3. מודל המרה – המרה יכולה להיות הרבה דברים ולהגיע מלא מעט מקורות (קליק ראשון על מודעה, קליק אחרון, הפנייה מאפיליאט, כניסה ישירה לאתר וביצוע רכישה לאחר ביקורים קודמים וכולי). כיוון שכך, יש להחליט על מודל המרה ולדבוק בו.
הווה אומר להחליט, למשל, כי המרה = כל מי שנכנס מאתר X לא משנה איזה מסלול הוא עבר לפני.

בהקשר הזה חשוב לציין כי KPI הוא קיצור של הצירוף Key Performance Indicators והכוונה היא לכל דבר שמגדיר בעצם את היעד (goal) שלנו, בין אם זו מכירה, יצירת קשר, הורדה של מוצר וכו'.

4. פוטנציאל גדילה – מעבר לערך ההמרה (conversion value) יש לחשוב גם על פוטנציאל הגדילה / החשיפה למוצר אותו מנסים לקדם. פוטנציאל גדילה מדבר על זיהוי מקורות היכולים להביא לרכישות / רווחים / לקוחות נוספים בעתיד. דבר זה מדגיש את החיפוש אחר נישות חדשות בין היתר ע"י חקרית הדמוגרפיה של היוזרים הקיימים במערכת (מאיפה הם בעולם, התנהגות הגלישה שלהם, מאפיינים טכניים כמו דפדפנים, רזולוצית מסך ועוד).

על SEO בעולם לוקאלי / סלולארי / אפליקטיבי

בהקשר הלוקאלי להלן כמה דברים שחשוב לזכור:

ברמת האתר

1. אם לעסק יש יותר מסניף אחד, כדאי ליצור דף תוכן לכל סניף.

2. יש לקשר site wide לדפי הסניפים השונים.

3. יש להוסיף לאתר "מפת אתר מקומית" – בדיוק כמו מפת האתר האקסמלית הרגילה שרובנו מכירים, יש מפת אתר מקומית, המונה את דפי הסניפים השונים באתר.
ליצירת מפה זו, ניתן להשתמש ב-GeoSitemap.xml או KML file.
חשוב לציין כי יש ליצור קובץ KML לכל URL (= כתובת של דף סניף ספציפי) שכן קובץ ה-KML לא מקבל יותר מ-URL אחד בקובץ.

4. בלי קשר לציון כתובת העסק / הסניפים השונים לאורך האתר כולו, מלים רלוונטיות למיקום העסק הן משהו שכדאי לכלול בתוכן האתר.

ברמת הפלטפורמה המקומית
(google places וחבריו ב*בינג, יאהו וכולי)

1. ציון של אתר הנמצא בקרבת העסק שלך, מעלה את הסיכויים להופיע בתוצאות המקומיות גם על חיפושים של אותו אתר ועל כן כדאי ביותר. מומלץ גם לקשר לאותו אתר.

2. מומלץ ביותר להגיע ל-100% השלמה של הרישום (למלא את כל הפרטים, החל בכתובת וכלה באמצעי תשלום, שעות פתיחה והוספת סרטוני וידיאו).

3. הופעה מקודמת – תמורת סכום סמלי בהחלט של סך הכל 25$ ההופעה של העסק בגוגל פלייסס יכולה להופיע בצורה בולטת יותר (ממורקרת בצהוב).

4. כדאי להירשם לכמה שיותר אתרי סקירה (דוגמת yelp, bizrate וכדומה) שכן ככל שיותר מקורות מזכירים את העסק שלך, הופעתו בחיפוש הלוקאלי תוצג גבוה יותר בדף התוצאות. בהקשר הזה בגוגל פלייסס יש היום את מה שנקרא HotPot – מודול המאפשר להעלות המלצות על עסקים לרבות ביצוע דירוג שלהם.

בהקשר הסלולארי:

1. יש ליצור מפת אתר מוביילית – Mobile XML.
2. יש להתאים את עיצוב האתר למגבלות הסלולארי.
3. יש לדאוג למהירות העלאה מינימלית של האתר בסלולארי.
4. כדי לגבור על בעיות SEO היכולות לנבוע מהופעת אותו תוכן בכתובות דף שונות ו/או הופעת תוכן שונה באותה כתובת שף (דבר הנדרש מהתאמת האתר לסלולארי), יש להשתמש באותו תוכן ובאתר אחד:
one site, one content, different Dress.

בהקשר של אפליקציות לסלולארי

הדוגמה בהרצאה עסקה באופטימיזציה של אפליקציות לחנות האפליקציות של Apple:

1. כניסה לאינדקס של אפל דורשת תשלום ומותנית באישור המערכת.

2. יש לבצע מחקר מלים לשם הבנה מה אפל אוהבת לקדם אצלה מבחינת אפליקציות, ובמלים אחרות - אילו מונחים בולטים בקרב האפליקציות המובילות של אפל? באותו אופן יש לבדוק בלוגים שכותבים על הנושא כמו גם אתרים חברתיים כדגומת פייסבוק וטוויטר.

3. יש להשתמש במילות מפתח בשם האפליקציה.

4. כדאי לפנות ליוזרים ולבקש מהם לסקור ולדרג את האפליקציה.

5. יש לקשר לאפליקציה מאתר הבית של העסק, כמו גם מאפליקציות אחרות.

6. כדאי לעדכן את האפליקציה לעתים תכופות (אנשים נוטים להוריד את האפליקציות העדכניות ביותר).

לסיכום,
אם מפתיחת הפוסט משתמע טון נגטיבי-פולני-קנטרני, הרי שזה רק בגלל שהיו לי ציפיות גבוהות מהכנס. בסך הכל מברכת על כל כנס מקצועי בנושא קידום אתרים ושיווק במנועי חיפוש ומודה, גם אם יוצאת עם מעט הארות, הרי שזה גם משהו. ממליצה בחום לכל מי שמעולם לא היה ומתעניין בנושא!

נכון לשבוע הראשון של נובמבר 2010:

גוגל ממשיכה בניסיונות תאבי בצע, והפעם היא בוחנת את האפשרות להציג עד 11 מודעות פרסום מטעמה (ע"ע "קישורים ממומנים" / אדוורדס) בתוצאות החיפוש. אומנם הטסט הנוכחי מראה 3 תוצאות ואז לינק ל-8 מודעות נוספות, כך שעוד יש סיכוי לתוצאות הגנריות, ועדיין. כשהסרגל נפתח, הרי שבקושי נשארות תוצאות גנריות בדף.

חוץ מזה, גוגל עשתה טעות והזיזה את הגבול של קוסטה ריקה כ-2.7 קילומטר. אם לא איכפת לה להוריד גם כמה ק"ג מעליי ולהרחיב לי את הדירה דרך ה-google maps שלה אני ממש אשמח.

כפיצוי על מעשי הקונדס,
גוגל גאה לפנק את קהל לקוחותיה (=מקורות ההכנסה העיקריים שלה) בעורך אדוורדס חדש. מדובר בגרסה 8.5 המתאימה למחשבים נייחים ומקים כאחד הכוללת פיצ'רים חדשים כמו ניהול מודעות תמונה בסלולארי. נייסי.

היא גם יצאה בגוגל אינסטנט לסלולארי (ותגידו שצירוף המלים "גוגל אינסטנט" לא עושה לכם חשק לפודינג / ג'לי) בגרסת בטא. אני רק מקווה שהניחושים / קריאת המחשבות של מר מנוע יהיו מספיק מדויקים, אחרת לא מעט גולשי סלולאר ימצאו עצמם בסוף החודש עם חשבון מפה ועד להודעה חדשה.

כל מקדם אתרים מכיר מקרוב את משולש הקידום הבסיסי – תוכן, קוד ולינקים. וכך, ברגע שצלע הקוד (הידידותי למנועי החיפוש, כמובן) הונחה וצלע התוכן (חופנת בחובה מילות מפתח חשובות, כמובן) כבר נושקת לה, מה שנותר הוא מה שאני רואה כאתגר שבאתגרים – השגת לינקים לאתר, הווה אומר – הצבעות איכותיות ועדיף כאלו שמשתמשות במלים שאנו חפצים ביקרן.

אם מדובר באתר חדש, רוב הסיכויים שנתחיל בלינקים חינמיים, דוגמת כאלו שניתן להשיג במיני אינדקסים (directories) חינמיים, פורומים, בלוגים, אתרי סימניות (bookmarking) ואתרים חברתיים למיניהם.

אחר-כך יש את השלב שחייבים להכניס את היד לכיס – אז מתחילים לפנות לאתרים מובילים בנישה בה אנו מתקיימים ולרכוש מהם קצת שטח פרסום (טקסטואלי, כמובן) כמו גם לפתח מיני אפליקציות לאתרים חברתיים, וידג'טים ושאר מבצעים והרפתקאות שאמורים לעורר באזז ועל כן להשיג לינקים באופן טבעי.

אבל מה קורה כשאין יותר מדי תקציב?
בדיוק בנקודה הזו מתחיל הבלגן.

הרשת מלאה בפורומים ושאר אתרים שמציעים מגוון של שירותי בניית / מכירת לינקים. רק צריך למצוא אותם.
מה שכן, זה לא ממש נגמר שם. צריך לעבור על ההצעות, לברר כמה שיותר שמדובר באמת בלינק איכותי (= לינק מאתר שאינו ספאמי, שמדורג במקום טוב עד מעולה במנועי החיפוש, שאין אליו יותר מדי לינקים "זולים" ושהוא בעצמו לא מוציא יותר מדי לינקים כאלו ושהתוכן שבו מקורי / נעשה ע"י בן אנוש ולא איזו מוכנה אוטומטית שמקיאה תכנים לפי מילות מפתח), לפנות ל"ספסר הלינקים" לקבל פרטים נוספים, לעשות מיפוי נוסף ורק אחרי זה, בעזרת השם, אולי תשיגו לכם לינק שהאיכות שלו תתברר רק כמה שבועות אחרי…

להלן 2 מקורות להשגת לינקים לאלו מאתנו שרועים ב"שדות זרים" (קידום בזירה הבינלאומית, אתרים באנגלית ושאר שפות). לשניהם חובה להירשם כדי לקחת חלק בחגיגה, כאשר בדיגיטלפוינט אי אפשר לכתוב הודעות חדשות עד שצוברים מספיק רזומה באתר.

Fiverr

מה אנשים מוכנים לעשות ב-5$, שאלוהים ימחל.
יהיו מי שישלחו לכם רשימות של פורומים עם לינקים "נחשבים" (dofollow), אחרים ימכרו לינקים באתרי edu או gov, יכתבו לכם מאמר ויפיצו אותו בעשרות דירקטוריז של מאמרים, יפתחו לכם חשבון בפייסבוק, יגישו את האתר שלכם לעשרות אתרי bookmarking וכן הלאה וכן הלאה,
ובמלים אחרות – לא רחוק היום שמישהו יציע לך לז#$% את אמא שלך ולכתוב על זה סיקור חיובי ברשת.

Digitalpoint – Link Sale Forum

בדיגיטלפוינט אנשים מציעים לך לינק ב-13$ לשנה מאיזה בלוג שתבחר ובלבד שתעלים עין שאלו לגמרי בלוגים ספאמיים, הווה אומר כל התוכן בהם אינו אלא תוכן אוטומטי חסר כל פשר. יש את אלו שמוכנים לסרסר את החתימה המלנקקת שלהם במיני פורומים ואלו שמוכנים לשים את האתר שלך בבלוגרול שלהם במחיר סמלי (רק לא אתרי הימורים ופורנו בבקשה, הם מוסיפים, כאילו גם למוסר מינימלי הוא בכל זאת מוסר).
בנוסף, תמיד יש את ההודי שמוכן למכור לך כמעט כל דבר וחושב שבאמת יש לו את כל הכל דבר הזה, אבל למעשה יש לו אתר אחד שעוסק במלא נושאים עם בקושי פייג'ראנק 0 או במקסימום כמה אתרים עלובים שכאלו
(אגב, בפרופיל שלו תמיד תהיה תמונה של איזה חתיך הורס שקשה להתעלם ממנו).
אבל אם יש לכם סבלנות, בסוף תמצאו את הלינק/ים המיוחל/ים והפייג'רנק והמיקומים בגוגל ובכלל יתקדמו בהתאם.

חוץ מהשניים האלו, יש כמובן עשרות אתרי פרילנס למיניהם בהם ניתן למצוא פרילנסים ממגוון ארצות (הווה אומר מגוון עלויות, חלקן מגוחכות ביותר בשל הפערים הכלכליים בשוק העולמי) שמציעים את יכולות בניית הלינקים שלהם לכל המרבה במחיר. יש את freelancer.com (שהיה פעם getafreelancer), SkillIQ (שהוא, אגב, בבעלות ישראלית, אז שווה לתת לו קדימות) ועוד רבים וטובים אחרים. פשוט תקלידו freelance בגוגל ותקבלו רשימה יפה ובהחלט מכובדת של מקורות ראויים.

קיצורים ומיני באזזוורדס שצריך לדעת כדי להסתדר בספירת הפורומים ואתרי הפרילנס השונים:
PR – דירוג דף (לפי גוגל) – Page Rank. תיאורטית (כי אף אחד לא מכיר באמת את האלוגריתם של גוגל, מה גם שהוא לא מספיק לעבור שינויים) דירוג הדף מושפע מכמות ואיכות הקישורים המפנים אליו. הדיבור היום הוא שפייג'רנק הוא כבר לא ממש גורם במשוואה ואפשר להתעלם ממנו, אבל רובינו ממשיכים לבחון אותו ולאמוד, בין היתר על ידו, את איכות הדף / האתר.
UV – מבקרים יחודיים (=לא כולל כאלו שחוזרים לאתר פעם שניה ומעלה) – Unique Visitors.
PM – הודעה אישית – Private Message. כשמישהו כותב בהודעה שלו PM me for more details הוא למעשה מבקש שתפנה אליו "באישי" ושם הוא ישלח לך את הפרטים החסרים (בד"כ כתובת האתר – URL – ממנו הוא מוכן לתת לך לינק).
PLS – קיצור למילה "בבקשה" – Please.

OBL – לינקים יוצאים – Outgoing Back Links.
Paypal – אמצעי שכיח להעברת כספים ברשת.
Sitewide Link – לינק שרץ בכל האתר (הווה אומר – הוא חלק מהטמפלט של האתר). בזמנו ללינק כזה היה המון משקל, אך לפני קרוב לחמש שנים הדברים השתנו, כך שהיום עדיף שיהיו לכם לינקים ממספר מקורות שונים מאשר אותה כמות לינקים מאותו אתר.

עמוד הבית של גוגל עם תמונה אישית

בינג ועכשיו (כרגע רק בקרב תושבי ארה"ב, אבל אתם יכולים לתת הצצה אם תיכנסו לגוגל דרך פרוקסי) גם גוגל עושים צ'ירס למצלמה, אלא שאם בינג פשוט שמים לנו תמונות מהמוכן, גוגל מחובר לצד האישי של המשתמשים שלו ומאפשר להם לשים תמונה משלהם.
וואו. זה בדיוק מה שהיה חסר לי.
אני הרי לא רוצה להרגיש כמו סתם עוד אחת שמשמשת בגוגל. אני בן אדם עם אופי, עם סטייל, סגנון וטעם אישי מובהק. למה שהגוגל שלי יראה כמו של כל אחד אחר?
בהבעה אחת: בעעעעעעעע.
ובפולנית: נו שוין.
שיהיה.

מה אתכם?
איך תבחרו את תמונת הגוגל שלכם?
לפי מצב הרוח, מזג האוויר, המדינה האחרונה בה בקרתם או אולי היעד הבא שאתם מפנטזים עליו?
אני אשן על זה ברשותכם…

אחרי כל מה שקבלנו מגוגל, לכאורה בחינם, מורגלים כבר למותג הצבעוני ונכונים לחבק אלינו כמעט כל מוצר חדש שהוא רק ישחרר לקראתנו, גוגל עושה צעד נוסף ומבטיחה את מקומה גם בסלון שלנו.
קוראים לזה גוגל טיוי (Google TV) ולפי כל הבאזז שמתרוצץ עכשיו בתקשורת - זו הטלוויזיה של המחר.

מה הופך את גוגל טיוי לטלוויזיה של המחר?
במילה אחת - אינטרנט.
גוגל טיוי הוא התינוק המוצלח של הסקס הפרוע שהטלוויזיה עשתה עם האינטרנט בהדרכתו האדיבה של גוגל. משלוח הדואר כבר מזמן זנח את גרסתו הבולאית לטובת האלקטרונית, מאזיני הרדיו הקבועים מסתכמים בנהגים משועממים בפקקים, הטלפון איבד את החוט והאינטרנט נכנס למכשירי הפלאפון שלנו, אז למה שהטלוויזיה תישאר נקיה?
"הב לי מדיה נחשקת, הנצרכת באופן כבד, ואכפיל או אפילו אשלש את כובד הצריכה שלה" אומרים גוגל והם יודעים על מה הם מדברים.

גוגל טיוי נשען על הצלחתם המסחררת של שני הערוצים הכי נחשבים בשוק היום - הטלוויזיה והמחשב / אינטרנט כשמטרתו לשדרג את חויית צריכת התוכן של צופי הטלוויזיה תוך אימוץ התנהגות הצריכה של הנ"ל במרחב האונלייני. האינטרנט הרגיל אותנו למצוא כל דבר תוך שניות ספורות בלבד, אז למה שלא נוכל לעשות זאת גם על מסך גדול יותר, ישובים בניחותא, על ספה, במקום על כסא משרדי?

10 דברים שכדאי או נחמד לדעת על גוגל טיוי:
1. רוב הסיכויים שגוגל טיוי תשאיר את אפל טיוי מאחור, עדיין בגדר "hobby" בלבד.
2. גוגל טיוי בא בצורת מכשיר טלוויזיה משודרג עם יישומים אינטרנטיים מובנים או קופסה המתחברת למכשיר הטלוויזיה שבביתנו.
3. חוץ מגוגל, ל"גוגל טיוי" יש עוד הורים - סוני, לוגיטק (Logitech) ואינטל.
4. כמו בשולחן העבודה של המחשב שלנו, גוגל טיוי יאפשר לנו לאסוף למסך הטלוויזיה הראשי את כל ה"מועדפים" שלנו.
5. התוכנה שמאחורי גוגל טיוי מבוססת על מערכת ההפעלה אנדרואיד ודפדפן הכרום מבית גוגל.
6. חברת סוני עמלה בימים אלו על סדרת מוצרים שתצא בסתיו הקרוב ואשר תשלב את גוגל טיוי במכשירי הטלוויזיה וקופסת ה-set top box החיצונית.
7. חברת סטארט-אפ ישראלית קטנה בשם ג'יני קשורה לפיתוח פלטפורמת גוגל טיוי בכל הנוגע לאפשרות למצוא סרטים ותוכניות טלוויזיה בהתאם לטעמו האישי של המשתמש.
8. גוגל טיוי תפעל במכשירי טלוויזיה, קופסאות חיצוניות ונגני בלו ריי.
9. אתר יוטיוב יעבור שדרוג לשם התאמה מקסימלית לגוגל טיוי. גרסתו החדשה תיקרא YouTube Leanback.
10. כל האינטרקאציה עם גוגל TV תיעשה או ע"י שלטים מיוחדים או ע"י פלאפון חכם, סמארטפון, מבוסס אנדרואיד.

רוצים לקרוא עוד על גוגל טיוי? בבקשה:
גוגל - פלטפורמה חדשה להבאת תכני רשת לטלוויזיה
טבעי שיהיה לנו גם גוגל טיוי
הטלוויזיה של גוגל יוצאת לדרך