קמפיינים משופרים באדוורדס – בדיפולט ממחר

מאת רוני קלבו
קמפיינים משופרים (Enhanced Campaigns) קיימים מאז פברואר השנה אך מחר הם יהפכו לחלק בלתי נפרד מפעילות המפרסמים באדוורדס. פירוש הדבר שאם עד עכשיו למפרסם היתה בחירה אם לשדרג את מסעות הפרסום שלו למה שנקרא "קמפיינים משופרים" הרי שממחר ההחלטה הזו כבר לא בידו.

אז מה זה בדיוק "מסעות פרסום משופרים"?
בראש ובראשונה מדובר בפיצ'ר האמור לסייע למפרסמים לנהל את מסעות הפרסום שלהם במציאות רבת המכשירים בה עולמנו מתקיים. מחקרים מראים כי 90% מה"צרכנים מרובי המכשירים" (multi-device consumers) משלימים משימות תוך התניידות בין מסכים שונים (מחשב נייח, לפטופ, טאבלט, סמארטפון וכן הלאה). כיוון שכך ולאור העובדה כי התנהגות הצרכן משתנה בהתאם לשעות היום והמכשיר בו הוא משתמש, פעילות השיווק מחייבת שינוי.

מסעות פרסום משופרים מאפשרים למפרסם לפצל את מאמצי הפרסום שלו בהתאם למאפיינים שונים, כך שהגולש יקבל פרסום שונה בהתאם לצרכיו. כך, למשל, גולש המחפש "אוכל הודי" בשעות הצהרים מהמחשב שלו בעבודה – תוצג בפניו מודעת פרסומם הכוללת לינק לתפריט ההזמנות, בעוד גולש שמחפש את אותו צירוף בשעות הערב, מהמכשיר הסלולארי שלו, כשהוא ממוקם קרוב יחסית למסעדה הודית כזו או אחרת – תוצג בפניו מודעה המאפשרת התקשרות מיידית למקום.

קמפיינים משופרים מאפשרים למפרסם להציג את המודעה הנכונה לקהל היעד שלו תוך מקסימום הקשר קונטקסטואלי כמו מיקום, שעה ביום וסוג המכשיר, מבלי שיצטרך להקים מספר מסעות פרסום נפרדים.

בין התכונות החשובות של מסעות הפרסום המשופרים ניתן למצוא:
1. הצעות מחיר מותאמות (bid adjustments) – תכונה זו מאפשרת לפמרסם לנהל את הצעות המחיר שלו ("bids") בהתאם לזמן ביום, מכשירים, מיקומים שונים ועוד – והכל מאותו קמפיין.
2. רישום המרות מסוג חדש – קמפיינים משופרים מאפשרים מעקב המרות יעיל יותר, המכסה תחומים נוספים לאלו שהיו קיימים עד היום, למשל התקשרות טלפונית או הורדת אפליקציה.

למידע נוסף בנושא מסעות פרסום משופרים

פרסום בגוגל לא פוגע בתנועה האורגנית – גם במובייל

מאת רוני קלבו
מפרסמים רבים נוטים לחשוב שפרסום בגוגל (גוגל אדוורדס) עלול לגזול מהתנועה הטבעית של מבקרים באתר. זו אחת הסיבות (השגויות כמובן) לכך שלא מעט מפרסמים לא משתמשים בשם המותג שלהם במודעות האדוורדס שלהם וחבל שכך.

בכל מקרה, אחרי שלפני כשנתיים גוגל בצעו מחקר שבא לענות בדיוק על השאלה הזו (Search Ads Pause Studies) וגילו שהתנועה המגיעה ממודעות האדוורדס אינה אלא תנועה הבאה כתוספת (89% יותר תנועה), השנה הם בדקו את זה על פלטפורמת המובייל וגילו את אותו ממצא משמח –
88% מהתנועה ממודעות פרסום במכשירים סלולאריים היא תנועת אקסטרה שאינה באה על חשבון התנועה לאתר הנובעת מהתוצאות האורגניות במנוע החיפוש.

באינפוגרף הבא ניתן לראות את אחוזי התנועה הנוספת לפי תחומים:

תוספת התנועה לאתר מפרסום במובייל לפי תחומים / מקור: הבלוג הרשמי של גוגל אדוורדס http://adwords.blogspot.co.il/2013/07/new-research-shows-that-88-of-ad-clicks.html

אין ספק שיש איזושהי בעייתיות בעובדה שהמחקרים הללו נעשו ע"י גוגל עצמה ולא ע"י גורם חיצוני, פחות מעורב (שהרי לגוגל אינטרס מובהק שמפרסמים ימשיכו לפרסם במנועי חיפוש, בין אם מדובר בחיפוש רגיל או בזה המתבצע במכשיר הסלולארי), ועדיין. אין ספק שצרכני השעה משתמשים בחיפוש במובייל לשם תקשורת מיידית עם עסקים מתחומים שונים ונסמכים לשם כך על תוצאות אורגניות וממומנות כאחד.