כל מקדם אתרים מכיר מקרוב את משולש הקידום הבסיסי – תוכן, קוד ולינקים. וכך, ברגע שצלע הקוד (הידידותי למנועי החיפוש, כמובן) הונחה וצלע התוכן (חופנת בחובה מילות מפתח חשובות, כמובן) כבר נושקת לה, מה שנותר הוא מה שאני רואה כאתגר שבאתגרים – השגת לינקים לאתר, הווה אומר – הצבעות איכותיות ועדיף כאלו שמשתמשות במלים שאנו חפצים ביקרן.

אם מדובר באתר חדש, רוב הסיכויים שנתחיל בלינקים חינמיים, דוגמת כאלו שניתן להשיג במיני אינדקסים (directories) חינמיים, פורומים, בלוגים, אתרי סימניות (bookmarking) ואתרים חברתיים למיניהם.

אחר-כך יש את השלב שחייבים להכניס את היד לכיס – אז מתחילים לפנות לאתרים מובילים בנישה בה אנו מתקיימים ולרכוש מהם קצת שטח פרסום (טקסטואלי, כמובן) כמו גם לפתח מיני אפליקציות לאתרים חברתיים, וידג'טים ושאר מבצעים והרפתקאות שאמורים לעורר באזז ועל כן להשיג לינקים באופן טבעי.

אבל מה קורה כשאין יותר מדי תקציב?
בדיוק בנקודה הזו מתחיל הבלגן.

הרשת מלאה בפורומים ושאר אתרים שמציעים מגוון של שירותי בניית / מכירת לינקים. רק צריך למצוא אותם.
מה שכן, זה לא ממש נגמר שם. צריך לעבור על ההצעות, לברר כמה שיותר שמדובר באמת בלינק איכותי (= לינק מאתר שאינו ספאמי, שמדורג במקום טוב עד מעולה במנועי החיפוש, שאין אליו יותר מדי לינקים "זולים" ושהוא בעצמו לא מוציא יותר מדי לינקים כאלו ושהתוכן שבו מקורי / נעשה ע"י בן אנוש ולא איזו מוכנה אוטומטית שמקיאה תכנים לפי מילות מפתח), לפנות ל"ספסר הלינקים" לקבל פרטים נוספים, לעשות מיפוי נוסף ורק אחרי זה, בעזרת השם, אולי תשיגו לכם לינק שהאיכות שלו תתברר רק כמה שבועות אחרי…

להלן 2 מקורות להשגת לינקים לאלו מאתנו שרועים ב"שדות זרים" (קידום בזירה הבינלאומית, אתרים באנגלית ושאר שפות). לשניהם חובה להירשם כדי לקחת חלק בחגיגה, כאשר בדיגיטלפוינט אי אפשר לכתוב הודעות חדשות עד שצוברים מספיק רזומה באתר.

Fiverr

מה אנשים מוכנים לעשות ב-5$, שאלוהים ימחל.
יהיו מי שישלחו לכם רשימות של פורומים עם לינקים "נחשבים" (dofollow), אחרים ימכרו לינקים באתרי edu או gov, יכתבו לכם מאמר ויפיצו אותו בעשרות דירקטוריז של מאמרים, יפתחו לכם חשבון בפייסבוק, יגישו את האתר שלכם לעשרות אתרי bookmarking וכן הלאה וכן הלאה,
ובמלים אחרות – לא רחוק היום שמישהו יציע לך לז#$% את אמא שלך ולכתוב על זה סיקור חיובי ברשת.

Digitalpoint – Link Sale Forum

בדיגיטלפוינט אנשים מציעים לך לינק ב-13$ לשנה מאיזה בלוג שתבחר ובלבד שתעלים עין שאלו לגמרי בלוגים ספאמיים, הווה אומר כל התוכן בהם אינו אלא תוכן אוטומטי חסר כל פשר. יש את אלו שמוכנים לסרסר את החתימה המלנקקת שלהם במיני פורומים ואלו שמוכנים לשים את האתר שלך בבלוגרול שלהם במחיר סמלי (רק לא אתרי הימורים ופורנו בבקשה, הם מוסיפים, כאילו גם למוסר מינימלי הוא בכל זאת מוסר).
בנוסף, תמיד יש את ההודי שמוכן למכור לך כמעט כל דבר וחושב שבאמת יש לו את כל הכל דבר הזה, אבל למעשה יש לו אתר אחד שעוסק במלא נושאים עם בקושי פייג'ראנק 0 או במקסימום כמה אתרים עלובים שכאלו
(אגב, בפרופיל שלו תמיד תהיה תמונה של איזה חתיך הורס שקשה להתעלם ממנו).
אבל אם יש לכם סבלנות, בסוף תמצאו את הלינק/ים המיוחל/ים והפייג'רנק והמיקומים בגוגל ובכלל יתקדמו בהתאם.

חוץ מהשניים האלו, יש כמובן עשרות אתרי פרילנס למיניהם בהם ניתן למצוא פרילנסים ממגוון ארצות (הווה אומר מגוון עלויות, חלקן מגוחכות ביותר בשל הפערים הכלכליים בשוק העולמי) שמציעים את יכולות בניית הלינקים שלהם לכל המרבה במחיר. יש את freelancer.com (שהיה פעם getafreelancer), SkillIQ (שהוא, אגב, בבעלות ישראלית, אז שווה לתת לו קדימות) ועוד רבים וטובים אחרים. פשוט תקלידו freelance בגוגל ותקבלו רשימה יפה ובהחלט מכובדת של מקורות ראויים.

קיצורים ומיני באזזוורדס שצריך לדעת כדי להסתדר בספירת הפורומים ואתרי הפרילנס השונים:
PR – דירוג דף (לפי גוגל) – Page Rank. תיאורטית (כי אף אחד לא מכיר באמת את האלוגריתם של גוגל, מה גם שהוא לא מספיק לעבור שינויים) דירוג הדף מושפע מכמות ואיכות הקישורים המפנים אליו. הדיבור היום הוא שפייג'רנק הוא כבר לא ממש גורם במשוואה ואפשר להתעלם ממנו, אבל רובינו ממשיכים לבחון אותו ולאמוד, בין היתר על ידו, את איכות הדף / האתר.
UV – מבקרים יחודיים (=לא כולל כאלו שחוזרים לאתר פעם שניה ומעלה) – Unique Visitors.
PM – הודעה אישית – Private Message. כשמישהו כותב בהודעה שלו PM me for more details הוא למעשה מבקש שתפנה אליו "באישי" ושם הוא ישלח לך את הפרטים החסרים (בד"כ כתובת האתר – URL – ממנו הוא מוכן לתת לך לינק).
PLS – קיצור למילה "בבקשה" – Please.

OBL – לינקים יוצאים – Outgoing Back Links.
Paypal – אמצעי שכיח להעברת כספים ברשת.
Sitewide Link – לינק שרץ בכל האתר (הווה אומר – הוא חלק מהטמפלט של האתר). בזמנו ללינק כזה היה המון משקל, אך לפני קרוב לחמש שנים הדברים השתנו, כך שהיום עדיף שיהיו לכם לינקים ממספר מקורות שונים מאשר אותה כמות לינקים מאותו אתר.

עמוד הבית של גוגל עם תמונה אישית

בינג ועכשיו (כרגע רק בקרב תושבי ארה"ב, אבל אתם יכולים לתת הצצה אם תיכנסו לגוגל דרך פרוקסי) גם גוגל עושים צ'ירס למצלמה, אלא שאם בינג פשוט שמים לנו תמונות מהמוכן, גוגל מחובר לצד האישי של המשתמשים שלו ומאפשר להם לשים תמונה משלהם.
וואו. זה בדיוק מה שהיה חסר לי.
אני הרי לא רוצה להרגיש כמו סתם עוד אחת שמשמשת בגוגל. אני בן אדם עם אופי, עם סטייל, סגנון וטעם אישי מובהק. למה שהגוגל שלי יראה כמו של כל אחד אחר?
בהבעה אחת: בעעעעעעעע.
ובפולנית: נו שוין.
שיהיה.

מה אתכם?
איך תבחרו את תמונת הגוגל שלכם?
לפי מצב הרוח, מזג האוויר, המדינה האחרונה בה בקרתם או אולי היעד הבא שאתם מפנטזים עליו?
אני אשן על זה ברשותכם…

אחרי כל מה שקבלנו מגוגל, לכאורה בחינם, מורגלים כבר למותג הצבעוני ונכונים לחבק אלינו כמעט כל מוצר חדש שהוא רק ישחרר לקראתנו, גוגל עושה צעד נוסף ומבטיחה את מקומה גם בסלון שלנו.
קוראים לזה גוגל טיוי (Google TV) ולפי כל הבאזז שמתרוצץ עכשיו בתקשורת - זו הטלוויזיה של המחר.

מה הופך את גוגל טיוי לטלוויזיה של המחר?
במילה אחת - אינטרנט.
גוגל טיוי הוא התינוק המוצלח של הסקס הפרוע שהטלוויזיה עשתה עם האינטרנט בהדרכתו האדיבה של גוגל. משלוח הדואר כבר מזמן זנח את גרסתו הבולאית לטובת האלקטרונית, מאזיני הרדיו הקבועים מסתכמים בנהגים משועממים בפקקים, הטלפון איבד את החוט והאינטרנט נכנס למכשירי הפלאפון שלנו, אז למה שהטלוויזיה תישאר נקיה?
"הב לי מדיה נחשקת, הנצרכת באופן כבד, ואכפיל או אפילו אשלש את כובד הצריכה שלה" אומרים גוגל והם יודעים על מה הם מדברים.

גוגל טיוי נשען על הצלחתם המסחררת של שני הערוצים הכי נחשבים בשוק היום - הטלוויזיה והמחשב / אינטרנט כשמטרתו לשדרג את חויית צריכת התוכן של צופי הטלוויזיה תוך אימוץ התנהגות הצריכה של הנ"ל במרחב האונלייני. האינטרנט הרגיל אותנו למצוא כל דבר תוך שניות ספורות בלבד, אז למה שלא נוכל לעשות זאת גם על מסך גדול יותר, ישובים בניחותא, על ספה, במקום על כסא משרדי?

10 דברים שכדאי או נחמד לדעת על גוגל טיוי:
1. רוב הסיכויים שגוגל טיוי תשאיר את אפל טיוי מאחור, עדיין בגדר "hobby" בלבד.
2. גוגל טיוי בא בצורת מכשיר טלוויזיה משודרג עם יישומים אינטרנטיים מובנים או קופסה המתחברת למכשיר הטלוויזיה שבביתנו.
3. חוץ מגוגל, ל"גוגל טיוי" יש עוד הורים - סוני, לוגיטק (Logitech) ואינטל.
4. כמו בשולחן העבודה של המחשב שלנו, גוגל טיוי יאפשר לנו לאסוף למסך הטלוויזיה הראשי את כל ה"מועדפים" שלנו.
5. התוכנה שמאחורי גוגל טיוי מבוססת על מערכת ההפעלה אנדרואיד ודפדפן הכרום מבית גוגל.
6. חברת סוני עמלה בימים אלו על סדרת מוצרים שתצא בסתיו הקרוב ואשר תשלב את גוגל טיוי במכשירי הטלוויזיה וקופסת ה-set top box החיצונית.
7. חברת סטארט-אפ ישראלית קטנה בשם ג'יני קשורה לפיתוח פלטפורמת גוגל טיוי בכל הנוגע לאפשרות למצוא סרטים ותוכניות טלוויזיה בהתאם לטעמו האישי של המשתמש.
8. גוגל טיוי תפעל במכשירי טלוויזיה, קופסאות חיצוניות ונגני בלו ריי.
9. אתר יוטיוב יעבור שדרוג לשם התאמה מקסימלית לגוגל טיוי. גרסתו החדשה תיקרא YouTube Leanback.
10. כל האינטרקאציה עם גוגל TV תיעשה או ע"י שלטים מיוחדים או ע"י פלאפון חכם, סמארטפון, מבוסס אנדרואיד.

רוצים לקרוא עוד על גוגל טיוי? בבקשה:
גוגל - פלטפורמה חדשה להבאת תכני רשת לטלוויזיה
טבעי שיהיה לנו גם גוגל טיוי
הטלוויזיה של גוגל יוצאת לדרך

לכל מי שנלחץ משינויים, חידושים ושאר תופעות - אל דאגה ובל לחץ!
כלי מילות המפתח של גוגל, המזוהה עם חשבון האדוורדס של המנוע, לא השתנה יותר מדי,
הוא פשוט הקדים את חומת הבקרה צעד אחד.
הפונקציות הן אותן פונקציות, התוצאות הן אותן תוצאות, והאופרציה? כרגיל -
מכניסים מילה או סדרת מלים או לחלופין כתובת אתר ומקבלים הצעות למילות מפתח רלוונטיות נוספות.
הדבר היחיד הוא שעכשיו היוזר חייב לעבור את מבחן הקאפצ'ה (Captcha) - להוכחה שהוא בן אנוש
ולא סתם רובוט מחורבן שמעוניין לספמפם את המערכת - לפני שהוא מתחיל להשתמש בכלי.

הקליקו כאן לבחינת הגרסאות השונות:
כלי מילות המפתח של גוגל בגרסת המקור
כלי מילות המפתח של גוגל בגרסה החדשה

מה שכן, הסידור של הפונקציות מעט שונה, אבל לדעתי זה לטובה.
בגרסה המחודשת רואים בצורה ברורה יותר את האפשרות להכניס מילה או רשימת מלים לעומת הוצאת מילות מפתח ע"י הקלדת URL של אתר רלוונטי כלשהו וגם יש קטגוריות בצד למי שצריך עזרה רחבה יותר.
גם בחירת השפה והארץ בולטת יותר ועל כן סביר להניח שיתמשו בה יותר.

בסך הכל, אם לסכם במשפט - אני בעד הגרסה המחודשת של הכלי של גוגל למילות מפתח.
מה אתם אומרים?

משתמשי ג'ימייל בטח נתקלו בהזמנה החגיגית של אמו היקרה (ההיא עם המנוע וסליחה על הצרפתית שלי אם זה נשמע רע) לנתר לבאזז החדש שלה -Google Buzz - כביכול עיבוי והרחבת היכולות של ג'ימייל לפלטפורמה חברתית דמויית פייסבוק.
אז ככה:

1. זה לא קשור ליאהו באזז (Yahoo! Buzz) חוץ מאולי הניסיון של גוגל ליצור באזז, תרתי משמע.
2. החברים או הקהל הם אלו שברשימת ה-contacts של ג'ימייל.
3. הכל נעשה מג'ימייל.

אבל מה זה ה"הכל" הזה?
במשפט אחד: היכולת לחלוק מידע על כל נושא שהוא אונליין ולנהל עליו שיחה ערה.

אם לפרט קצת יותר, גוגל באזז מאפשר:
- לחלוק תמונות וקטעי ווידאו
- לחלוק לינקים לאתרים ומידע ספציפי ברשת
- וכמובן: לפתוח שיחה על כל נושא שהוא.

בעיקרון, ניתן לקשר את עדכוני ה"גוגל-באזז" לטוויטר, פיקאסה, גוגל-רידר ופליקר,
השיתופיות אינה בהכרח עם העולם כולו (ניתן להגביל מה חולקים עם מי)
ויש סיכוי לקבל המלצות מאנשים שאינם החברים שלך אך שהתוכן שלהם רלוונטי לדברים בהם אתה מתעניין
(מה שאומר ששוב האח הגדול לא יושב בשקט בצד ולא מתבייש להראות שהוא לא רק מקשיב לשיחות שלך, הוא גם מפנים את התוכן שלהן, בולע, מעכל, מעבד ויורק פלט בהתאם).

אני אישית לא נרגשת מהרעיון.
אם נגמלתי מפייסבוק ומעולם לא התמכרתי לטוויטר, למה לי להיכנס למשהו שהוא סוג של שעטנז של שניהם?
אבל כנראה שימים יגידו.
אם הדבר יניב פירות מעניינים, לא נראה לי שאצליח להישאר אדישה ומחוץ לתמונה.
בעיקר כשהכל קורה - במן צירוף מקרים שכזה - מתחת לאף שלי, בחשבון הדואר הso-called חינמי שלי.
ואני אומרת so called, כי בסופו של יום ואל מול מוצרים כמו "גוגל-באזז" או מודעות גוגל (גוגל אדוורדס) שמעטרות מזה תקופה ארוכה את תיבת הדואר שלי בג'ימייל, הרי ששום דבר לא באמת ניתן בחינם…

ובמלים אחרות: על קניות בזול משלמים ביוקר.

** לסרטון ההסברה של גוגל על המוצר הסןציאלי החדש שלו לחצו כאן:
גוגל באזז - סרטון הדרכה

עדכונים אחרונים
* העולם סוער בנושא בעיות אבטחה ופרטיות שהבאז יצר:
1. הכניסה לשירות אינה נעשית בהזמנה אלא אוטומאטית (ובמלים אחרות "באזז כפוי").
2. חשיפת רשימת אנשי הקשר של היוזר בפני שאר הגולשים.
3. ישנה טענה כי בעיית אבטחה בשירות, מאפשרת לפורצים, באמצעות קוד XSS, להיכנס לנעליו של גולש אחר ולבצע בשמו פעולות בבאז.
יותר פרטים אפשר לקרוא גם בכתבה של Ynet וגם בזו של דה-מרקר

* יש כבר מי שמצאו את הזמן והדרך לצחוק על כל הסיפור ועל גוגל בכלל - ראו סרטון שיפיל אתכם על הבאז האחורי שלכם

החידושים האחרונים במנוע החיפוש של גוגל, שיתקדש ויתהלל, עושים לי שמח. למה? כי מבחינתי כל היופי בתחום הזה של קידום אתרים במנועי חיפוש בפרט ושיווק במנועי חיפוש בכלל, הוא העובדה ששום דבר לא לגמרי מוחלט או ידוע מראש ובטח שלא קבוע.
השינויים האחרונים שגוגל הכניס לתוצאות החיפוש שלו ולאלגוריתם שלמעשה עומד מאחוריהם מאלצים אותי ואת שאר אנשי הקידום / חיפוש בארץ ובעולם לשמן את הגלגלים ולתור אחר ערוצי קידום חדשים ו/או לשים דגש על ערוצים מסוימים יותר מאחרים.

לא עוד אנטי-סוציאליות באונליין
הופעת סרטונים ואימג'ים בדפי התוצאות היא דבר שכבר התרגלנו אליו, אבל עכשיו יש יותר מזה.
אחד החידושים הבולטים הוא הופעה של יותר ויותר אתרים חברתיים בתוצאות החיפוש, ע"ע פייסבוק, טוויטר ופריטי חדשות למיניהם.  למזלנו או שלא למזלנו, האנשים שמאחורי גוגל החליטו שהדבר לא יתפוס את הכסא של אף אחד ולמעשה הביאו לדף תוצאות ארוך יותר.

האמת שעוד לא החלטתי אם הדבר יוצר סרבול או לא, מה שכן, דבר אחד בטוח - בעלי אתרים ואנשי חיפוש למיניהם חייבים לקחת את הדבר בחשבון ולדאוג לכך שהם או הלקוחות שלהם יופיעו בתוצאות החברתיות הרלוונטיות, הווה אומר סרטוני וידיאו (כשהמאזניים נוטים לכיוון יוטיוב, כמובן, והרי הוא בבעלות גוגל), עדכוני טוויטר, פייסבוק, הודעות לעיתונות וכדומה.
הנושא של קידום אתרים דרך פלטפורמות חברתיות מדובר מזה שנים, אבל עתה איש כבר לא יכול לחמוק מהנושא.
באם תרצו בזה ובאם לא, מהיום כבר לא תוכלו להרשות לעצמכם להיות אנטי-סוציאליים.

לאכול הכול ולהשאיר פירורים
חידוש נוסף שגוגל הכניס לפני כחודש הוא הצגה של תפריט פירורי לחם (breadcrumbs) בחלק מתוצאות החיפוש. כך, למשל, בדומה ל-site links אליהם כבר התרגלנו (לינקים לדפים נוספים באתר המופיעים בתוצאות החיפוש, לרוב בעקבות חיפוש שם של מותג), נוכל לנווט עצמנו לדפים נוספים באתר כזה או אחר ישירות מדף התוצאות של גוגל.
על פי הצהרת האנשים של גוגל, הצגת פירורי לחם בתוצאות החיפוש של גוגל מתרחשת לרוב עבור אתרים בהם ה-URL של דף כזה או אחר לא מספק את המידע המספיק לשם הבנת המהות של הדף או ההיררכיה שלו.

לדוגמה: כתובת הדף הזה http://wedoseo.co.il/?p=94 לא מספקת שום רמז לגבי הנושא בו הדף עוסק.
מנגד, אם הכתובת היתה מורכבת ממלים בעלות משמעות, למשל, הסיפור היה שונה.
בהקשר של הדגומה שלהלן, אם באתר wedoseo.co.il היה תפריט פירורי לחם ברור, רוב הסיכויים שגוגל היה משתמש בו ומציג אותו בדף תוצאות החיפוש שלו (על מנת לאפשר לגולש להחליט אם האתר רלוונטי לו או לא).

חשיבות הדבר:
1. אם אתם חושבים כי יותר לינקים בדפי התוצאות של גוגל יכול לתרום לתנועה של גולשים רלוונטים לאתרכם - תפריט
פירורי לחם הוא משהו שכדאי לכם לשקול.
2. אם אתם מוכרים מוצר מסוים והמכירה שלו נעשית באמצעות דפי אתר מסוימים:
א. כדאי שתשלבו את אותם דפים בתפריט פירורי הלחם באתר (בהנחה והדבר אכן הגיוני מבחינה היררכית, כמובן).
ב. כדאי שתוסיפו לינק או כפתור רכישה / הורדה בכל דפי האתר.
כך, באם גולשים יגיעו אליכם דרך תפריט פירורי הלחם ישירות מדף התוצאות של גוגל, לא תחמיצו את ההזדמנות להציע
להם את מוצר הדגל שלכם.

בעלי תוכניות שותפים ואחרים יכולים לנשום (תג קנוניקאל בין דומיינים)
עד לא מזמן בעל אתר יכול היה לנטרל את הבעיה של דפים עם תוכן כפול ע"י שימוש בתג הקנוניקאל rel="canonical"
המצהיר למעשה מהו דף המקור ומהם הדפים המשוכפלים שלו, הווה אומר - מאפשר לגוגל להציג את הדף הנכון בתוצאות החיפוש שלו.
מאמצע דצמבר 2009 הדבר ניתן לביצוע גם בין דומיינים שונים, ע"ע cross-domain rel="canonical"
כך, למשל, בעל אתר המוכר ספרים ומריץ תוכנית שותפים, יכול להצהיר כי האתר שלו הוא אתר המקור בעוד אתרי השותפים, המשתמשים בתוכן שלו, אינם אלא שכפולים שלו.

כרגיל המניע של גוגל מאחורי הדבר הוא להציג תוצאות חיפוש כמה שיותר מדויקות והרי נכון להיום גוגל מציג לא פעם את אותם תכנים באותו דף תוצאות בשל העובדה כי מדובר בדומיינים שונים. שימוש נכון בתג הקנוניקאל בין דומיינים אמור לנטרל את הבעייתיות הזו.
לקריאת הפוסט השלם בנושא בבלוג של גוגל (אנגלית)

זמן זה כסף, גם כשמדובר בזמן טעינה של האתר
חידוש נוסף של גוגל הוא העובדה כי הוא מספק לבעלי אתרים מידע אודות ביצוע האתר שלהם במובן של זמן טעינה.
את המידע ניתן לקבל דרך "גוגל וובמסטר טולס".

משמעות הדבר:
גם אם עד עכשיו היו בעלי אתרים ואנשי שיווק המבקשים לקדם אתרים במנוע החיפוש של גוגל שהתעלמו מהנושא, מהיום התעלמות שכזו פירושה התאבדות. ובמלים אחרות: אם עד עכשיו היו כאלו שלא הבינו שהם מאבדים לקוחות וגולשים בשל זמן טעינה ממושך של האתר שלהם (או דפים מסוימים באתר שלהם, לרוב דפים ובהם הרבה אימג'ים ו/או סרטוני וידיאו) גוגל בא להבהיר להם את זה פעם אחת ולתמיד.
אם זה בגוגל וובמסטר טולס - זה קיים. נקודה.

דברים נוספים שעל מקדמי אתרים לתת עליהם את הדעת:
הצעות גוגל (google suggestions) - יותר ויותר אנשים משתמשים בהצעות שגוגל נותן להם תוך כדי הקלדת מונח חיפוש בתיבת החיפוש, מה שאומר שבעלי אתרים הנמצאים במיקום גבוה על מונח X עלולים לאבד את המבקרים הפוטנציאליים שלהם בשל הופעת מונחים אחרים בהצעות של גוגל.
דבר דומה קורה עבור אתרים שאינם בדף התוצאות הראשון של גוגל עבור המונח שהגולש חיפש ו/או עבור מונחים קשורים שגוגל הציע לגולש בתחתית דף התוצאות, ע"ע "חיפושים קשורים" (realted searches ).

פירוש הדבר שמקדמי אתרים צריכים לשאוף להביא את אתרי הלקוחות שלהם לדף התוצאות הראשון עבור כל מונחי החיפוש האפשריים, לרבות ההצעות שגוגל נותן (בהנחה והם רלוונטיות לתחום העיסוק של אתר הלקוח, כמובן) והחעיפושים הקרובים שהוא מציג.

לא יודעת מה אתכם, אני על סף התקף לב מחוייך מכל השינויים האלו.

יש לכם שם חברה שאתם מעוניינים למתג? תסתכלו על Ebay ותלמדו.
אפילו שיש להם תוכנית שותפים ומכאן שאלפי אפיליאטים מקדמים אותם ברחבי הרשת, לא פעם דרך שם המותג עצמו, הם עדיין הבעלים של השם שלהם בתוצאות החיפוש - לא דבר טריוויאלי כשלעצמו (ראו, למשל, את מצב שם החברה Paypal בתוצאות החיפוש של גוגל עולמי ותקדישו מבט מעמיק במה שקורה בתוצאה 7).

אז נכון שיש מאות אתרים שאפשר לנצל לשם קידום המוניטין שלכם ברשת (ע"ע אתרי reviews למיניהם, אתרים חברתיים כמו פייסבוק וטוויטר ו-linkedin , בלוג עסקי ועוד), אבל לפני שמפשילים שרוולים ומתחילים להזיע, יש משהו קטן שאתם יכולים לעשות ושיגזול מכם הרבה פחות זמן ומאמץ:
דומיינים וסב-דומיינים.

כאמור, אם נסתכל בדף התוצאות הראשון בגוגל עבור שם המותג ebay, אחרי החדשות הקשורות לחברה, נראה את התוצאות הבאות:

1. ebay.com - TLD
2. ebay.co.au - דומיין בסיומת אוסטרלית
3. ebay.co.uk – דומיין בסיומת אנגלית
4. motors.ebay.com – סב דומיין בנושא רכבים
5. en.wikipedia.org/wiki/EBay – דף חברה בוויקיפדיה
6. ebaypartnernetwork.com – דומיין אחר המוקדש לתוכנית השותפים
4. ebay.ca – דומין בסיומת קנדית
6. ebay.ie - דומיין בסיומת אירלנדית
7. my.ebay.com – סב דומיין
8. hub.shop.ebay.com –סב דומיין בריבוע
9. books.shop.ebay.com – סב דומיין בריבוע
10. global.ebay.com – סב דומיין

סה"כ 6 דומיינים, 5 סב דומיינים (כולל סב-סב-דומיינים) ו-1 אתר חיצוני (ויקיפדיה).

היש נפלא מזה עבור ebay?
כל התוצאות בדף התוצאות הראשון - הדף הזה שכולם מדברים עליו ואומרים שרוב היוזרים לא מתקדמים ממנו לשום דף אחר – קשורות לחברה ישירות (= אתרים שבבעלותה), כאשר התוצאה היחידה שאינה דומיין של החברה היא של אתר סמכותי בעולם החיפוש (חברתנו היקרה ויקי).

ובמלים אחרות:
גם אם האתר שלכם לא מכוון למגוון קהלים בעולם (ועל כן אין צורך לרכוש שמות דומיין בשלל סיומות), תמיד תוכלו ליצור סב-דומיינים לאתר שלכם ובכך להגדיל את הסיכוי שלכם למלא את דף תוצאות החיפוש הראשון ב"חברים מהצד שלכם" בכל הנוגע לשם המותג שלכם.

בוער לכם להעיר הערות?
לחלוק דוגמאות דומות או אולי דווקא סותרות?
בשביל זה יש את החלק ההוא למטה, של התגובות…

הדיבור האחרון בעולם החיפוש עוסק בהשקת גוגל קפאין - מנוע חיפוש לכאורה משודרג מבית גוגל.
הלכאורה הוא זמני בלבד, שכן רק ימים יגידו אם אכן מדובר במנוע משודרג עם יכולות מתקדמות יותר מבחינת מתן תוצאות חיפוש מדוייקות.

בבדיקה ראשונית, התוצאות לא שונות במיוחד אך אכן שונות במיקומים שלהן (ראה למשל את תוצאות החיפוש על המונח "קידום אתרים" בהן 10 התוצאות הראשונות דומות בשתי גרסאות המנוע להוציא את האתר kidumasakim.co.il המופיע רק בגוגל קפאין והאתר andor.co.il המופיע רק בתוצאות הרגילות).
מה שכן, שמתי לב כי בתחתית העמוד של גוגל קפאין יש פחות הצעות חיפוש (מה שנקרא "חיפושים קשורים") והן גם פחות מדוייקות, מה שמעמיד בסימן שאלה את רמת הדיוק של גרסת המנוע החדשה.

האם זה ישפיע על כל הנושא של קידום אתרים?
לעניות דעתי התשובה היא לא, או לפחות לא באופן משמעותי.

אם האלוגריתם השתנה או לא, בכל מקרה המטרה היא להביא לתוצאות חיפוש מדוייקות יותר וזה לא אמור לשנות לכל בעל אתר השואף להיות רלוונטי לקהל המשתמשים שלו. 
מהפרספקטיבה שלי קידום אתרים הוא לא תורה שלפיה יש למלא אחר רשימת פעולות, שכן מעבר לקוד נקי, תגיות מטא וכדומה, בסופו של יום המטרה של מקדמי האתרים היא לדאוג שהאתר אותו הם מנסים לקדם יהיה רלוונטי וכיוון שכך כל מה שהוא צריך זה "לספק את הסחורה".

אם יהיה באתר תוכן שרק מנסה לדחוף מילות מפתח ולא תוכן איכותי או סרטי וידיאו שלא תורמים דבר לצופה ולמעשה קיימים רק כניסיון להשתרבב לתוצאות החיפוש - המשתמש לא יפיק מזה כל תועלת וימהר לצאת לחפש אתר רלוונטי יותר .

במלים אחרות:
מקדמי אתרים החושבים פחות על מנועי החיפוש ויותר על נקודת המבט והתועלת של המשתמש לא צריכים לדאוג משום שינוי של אלוגריתם כזה או אחר (אלא אם האלוגריתם מעוות מיסודו).
תחשבו כמו משתמשים, תחשבו שימושיות והכל יהיה בסדר.  :)

בחיפוש אחר אתרים להוספת קופונים (דרך נוספת לשווק את העסק שלכם אונליין), פניתי לגוגל והקלדתי "הוסף קופון".
הכל היה בסדר עד שהגעתי לתוצאה 11 שם חיכה לי לינק לא רלוונטי בעליל לאתר ששמו עוד יותר לא רלוונטי כאשר בטייטל ובדסקריפשן מודגשות המלים "אוסף" ו"קופון".
גוגל יקר.
קצת רחמים על דור העתיד והעבר.
לאליעזר בן יהודה בטח כבר יש סחרחורת מרוב התהפכויות בקבר…

נתקלתם בדוגמאות נוספות לשגיאות צורמות בתוצאות החיפוש של גוגל?
הרגישו לחלוק אותן ב"תגובות"…