פרסום בגוגל לא פוגע בתנועה האורגנית – גם במובייל

מאת רוני קלבו
מפרסמים רבים נוטים לחשוב שפרסום בגוגל (גוגל אדוורדס) עלול לגזול מהתנועה הטבעית של מבקרים באתר. זו אחת הסיבות (השגויות כמובן) לכך שלא מעט מפרסמים לא משתמשים בשם המותג שלהם במודעות האדוורדס שלהם וחבל שכך.

בכל מקרה, אחרי שלפני כשנתיים גוגל בצעו מחקר שבא לענות בדיוק על השאלה הזו (Search Ads Pause Studies) וגילו שהתנועה המגיעה ממודעות האדוורדס אינה אלא תנועה הבאה כתוספת (89% יותר תנועה), השנה הם בדקו את זה על פלטפורמת המובייל וגילו את אותו ממצא משמח -
88% מהתנועה ממודעות פרסום במכשירים סלולאריים היא תנועת אקסטרה שאינה באה על חשבון התנועה לאתר הנובעת מהתוצאות האורגניות במנוע החיפוש.

באינפוגרף הבא ניתן לראות את אחוזי התנועה הנוספת לפי תחומים:

תוספת התנועה לאתר מפרסום במובייל לפי תחומים / מקור: הבלוג הרשמי של גוגל אדוורדס http://adwords.blogspot.co.il/2013/07/new-research-shows-that-88-of-ad-clicks.html

אין ספק שיש איזושהי בעייתיות בעובדה שהמחקרים הללו נעשו ע"י גוגל עצמה ולא ע"י גורם חיצוני, פחות מעורב (שהרי לגוגל אינטרס מובהק שמפרסמים ימשיכו לפרסם במנועי חיפוש, בין אם מדובר בחיפוש רגיל או בזה המתבצע במכשיר הסלולארי), ועדיין. אין ספק שצרכני השעה משתמשים בחיפוש במובייל לשם תקשורת מיידית עם עסקים מתחומים שונים ונסמכים לשם כך על תוצאות אורגניות וממומנות כאחד.

 

מעללי גוגל – סיפור בהמשכים

מאת רוני קלבו

נכון לשבוע הראשון של נובמבר 2010:

גוגל ממשיכה בניסיונות תאבי בצע, והפעם היא בוחנת את האפשרות להציג עד 11 מודעות פרסום מטעמה (ע"ע "קישורים ממומנים" / אדוורדס) בתוצאות החיפוש. אומנם הטסט הנוכחי מראה 3 תוצאות ואז לינק ל-8 מודעות נוספות, כך שעוד יש סיכוי לתוצאות הגנריות, ועדיין. כשהסרגל נפתח, הרי שבקושי נשארות תוצאות גנריות בדף.

חוץ מזה, גוגל עשתה טעות והזיזה את הגבול של קוסטה ריקה כ-2.7 קילומטר. אם לא איכפת לה להוריד גם כמה ק"ג מעליי ולהרחיב לי את הדירה דרך ה-google maps שלה אני ממש אשמח.

כפיצוי על מעשי הקונדס,
גוגל גאה לפנק את קהל לקוחותיה (=מקורות ההכנסה העיקריים שלה) בעורך אדוורדס חדש. מדובר בגרסה 8.5 המתאימה למחשבים נייחים ומקים כאחד הכוללת פיצ'רים חדשים כמו ניהול מודעות תמונה בסלולארי. נייסי.

היא גם יצאה בגוגל אינסטנט לסלולארי (ותגידו שצירוף המלים "גוגל אינסטנט" לא עושה לכם חשק לפודינג / ג'לי) בגרסת בטא. אני רק מקווה שהניחושים / קריאת המחשבות של מר מנוע יהיו מספיק מדויקים, אחרת לא מעט גולשי סלולאר ימצאו עצמם בסוף החודש עם חשבון מפה ועד להודעה חדשה.