פרסום בגוגל לא פוגע בתנועה האורגנית – גם במובייל

מאת רוני קלבו
מפרסמים רבים נוטים לחשוב שפרסום בגוגל (גוגל אדוורדס) עלול לגזול מהתנועה הטבעית של מבקרים באתר. זו אחת הסיבות (השגויות כמובן) לכך שלא מעט מפרסמים לא משתמשים בשם המותג שלהם במודעות האדוורדס שלהם וחבל שכך.

בכל מקרה, אחרי שלפני כשנתיים גוגל בצעו מחקר שבא לענות בדיוק על השאלה הזו (Search Ads Pause Studies) וגילו שהתנועה המגיעה ממודעות האדוורדס אינה אלא תנועה הבאה כתוספת (89% יותר תנועה), השנה הם בדקו את זה על פלטפורמת המובייל וגילו את אותו ממצא משמח -
88% מהתנועה ממודעות פרסום במכשירים סלולאריים היא תנועת אקסטרה שאינה באה על חשבון התנועה לאתר הנובעת מהתוצאות האורגניות במנוע החיפוש.

באינפוגרף הבא ניתן לראות את אחוזי התנועה הנוספת לפי תחומים:

תוספת התנועה לאתר מפרסום במובייל לפי תחומים / מקור: הבלוג הרשמי של גוגל אדוורדס http://adwords.blogspot.co.il/2013/07/new-research-shows-that-88-of-ad-clicks.html

אין ספק שיש איזושהי בעייתיות בעובדה שהמחקרים הללו נעשו ע"י גוגל עצמה ולא ע"י גורם חיצוני, פחות מעורב (שהרי לגוגל אינטרס מובהק שמפרסמים ימשיכו לפרסם במנועי חיפוש, בין אם מדובר בחיפוש רגיל או בזה המתבצע במכשיר הסלולארי), ועדיין. אין ספק שצרכני השעה משתמשים בחיפוש במובייל לשם תקשורת מיידית עם עסקים מתחומים שונים ונסמכים לשם כך על תוצאות אורגניות וממומנות כאחד.