איך גוגל וקידום במנועי חיפוש משפיעים על חיינו (ושמות עירנו)?

מאת רוני קלבו

 

 

אם עד היום לא השתכנעת שענקים כמו גוגל ויאהו משנים את חייך כדאי לך לקרוא את החדשה הבאה שהתפרסמה לא מכבר על ידי  ונסה פוקס באתר SEARCH ENGINE LAND.

בצרפת באזור נורמנדי קיימת עיירה קטנה יפהפייה שמתבססת על תיירות נכנסת ותיירות פנים ומציעה למבקריה אטרקציות מרשימות, ארמון שאטו וגנים מרהיבים , כמו גם היסטוריה עתיקת יומין. מאחר והעיר זקוקה לתיירים היא משווקת את עצמה בגוגל כמו כל בעל עסק מודרני ומעודכן שמודע לחשיבות של קידום אתרים בעידן האינטרנט. וכאן – שורש הבעיה.

 

 

שם העיר "או" ובצרפתית EU"". כאשר מקלידים בגוגל EU, במטרה לאתר מידע אודות העיירה, התוצאות הראשונות שמקבלים הן של אתרים בנושא ה"איחוד האירופי".  מדוע? משום שראשי התיבות של האיחוד האירופי, באנגלית -  EUROPEAN UNION הם: EU

 

תוצאות נוספות שמתקבלות בדירוג גבוה הן זמן עבר של פועל מסוים בצרפתי, ראשי תיבות של דומיין אירופי וסמל כימי – כולם EU בקיצור. בכל מקרה, גוגל מתעלם מהעיירה היפה הקטנה ו"או" (EU) הזנוחה מפסידה 1/3 מהכנסותיה בענף התיירות בשל מיקום גרוע בתוצאות החיפוש של גוגל.

איך מתגברים על הבעיה? שתי אפשרויות:
א) לשלם אלפי דולרים עבור פרסום בענקי מנועי החיפוש כמו גוגל או יאהו
, מה שקצת קשה לביצוע, כי ברגע שזה נוגע לכיס… הלב מתכווץ…
ב) לשנות את שם העיר ל
VILLE D'EU שהיא מילת מפתח פחות תחרותית, מה שימקם את העיר במקום ראשון בתוצאות החיפוש בגוגל.

 

ראש העיר של EU בחרה כמובן באפשרות השנייה כי חשוב לה שהעיר תהיה בעיניינים ותיקח חלק במרוץ החיים המודרניים של אינטרנט , מנועי חיפוש, גלישה וכדומה. אלא שעד שתהליך שינוי השם יקרום עור וגידים ויתקבל, ויווצרו החוקים הפרלמנטרים הדרושים לכך ותינתן הסכמת הממשלה והסכמת תושבי העיירה יחלפו עוד 5 שנים … ובינתיים… גוגל תמשיך להתעלם מ"EU" ואוי אוי לענף התיירות ההולך ומתדלדל…

 

האם טעתה גברת ראש העיר של EU? מי שעוסק בקידום אתרים יאמר ש"כן". טעתה בגדול!

מדוע? כי SEO הוא לא רק דירוג בתוצאות חיפוש, אלא גם ובעיקר השגת תנועת גולשים רלוונטית מקסימלית. לפיכך, יש לבדוק תחילה נתוני חיפוש: קודם כל מי הוא קהל היעד? מה הוא מחפש? אם קהל היעד הוא תיירות נכנסת, הרי שיש ליצור דפי תוכן בשפות שונות ולא רק בצרפתית (אתר הבית של EU הוא כולו בצרפתית!…) מה הן מילות החיפוש בהן ישתמש הגולש הפוטנציאלי? למשל: רוב הגולשים שחושבים על צרפת לא יחפשו את העיירה הקטנה והבלתי ידועה, כי אם יקלידו מילות חיפוש כגון: "חופשה בצרפת", "חופשה בכפר בצרפת", "ייקבים בצרפת" וכו'. בעזרת SEO נשתמש בנתוני חיפוש וניצור מקורות שתואמים את צרכי המחפש וכך נמקד אלינו מגוון רחב יותר של גולשים וכל זאת בעלויות שאינן משתוות לפרסום בגוגל אדוורדס…

 

 

כן, הגורם הפסיכולוגי הוא בעל משקל רב בענף קידום אתרים. וזה מה שיפה בו…

 

 

ובאשר לגברת ראש העיר, במקום שתי האפשרויות שעמדו לפנייך אני מציעה לך שלוש:

1) להמתין 5 שנים עד שעירך תזכה בשם חדש.

2) לשלם אלפי דולרים לגוגל אדוורדס.

3) לשכור שירותי קידום אתרים (זה הרבה יותר זול …)

 

מה יותר טוב?…

 

 

 

 

 

על SMO ושאר תחלואים חברתיים

מאת רוני קלבו

לכל מי שלא יודע מה זה SMO, נתחיל בכך שמדובר בראשי התיבות של צירוף המלים: Social Media Optimization.
כפי שויקיפדיה מפליאה לבאר (ע"ע SMO by Wikipedia) מדובר באוסף של מתודות המביאות לחשיפה ומושכות תנועה דרך אתרים חברתיים שונים.

בין האתרים החברתיים השונים ניתן למצוא את Facebook הפופולרי המהווה רשת חברתית ענפה בה ניתן לאתר ולתקשר עם חברים ומכרים מרחבי העולם כולו וליידע אותם בכל פיפס הקורה בחיים שלנו, לחלוק תמונות, לשלוח הודעות ואף להודיע לאשתך כי אתה מתגרש ממנה (ראה כתבה בנושא). אתרים אחרים כוללים שמירת מועדפים ברשת (ראה mister-wong או easylinker הישראלי), שיתוף תמונות (ראה פליקר- flickr - מבית yahoo), שיתוף קטעי וידיאו (youtube מבית Google), שליחת הודעות באינסטנט (twitter), דירוג חדשות (digg, reddit, propeller) ואף אתרים חברתיים העוסקים בדירוג אתרים אחרים ע"י המשתמשים (ראה stumbleupon).

אז איך עושים קידום אתרים דרך פלטפורמות חברתיות?
קודם כל מוצאים את האתרים החברתיים הרלוונטיים לנו.
אם האתר שלנו עוסק במכירת ירקות אורגניים באינטרנט, סביר להניח שפורומים וקבוצות פייסבוק בנושאים כמו סביבה ירוקה, אוכל אורגני ותזונה יהיו רלוונטיים לשם מאמצי SMO הרבה יותר מאתרים בהם משתמשים מדרגים חדשות ספורט או חולקים תמונות בנושא טיולים בעולם.
אחר כך בא שלב הרחרוח, הוא "שלב הלמידה". 
בשלב זה לומדים את אותם אתרים חברתיים דרך הפגנת נוכחות, התחברות עם חברים קיימים, בדיקת הנושאים הנידונים בקבוצה כמו גם פונקציות שונות שהאתר ממלא וכן הלא וכן הלאה, כיד הדמיון הטובה על כל אחד מאתנו.
ברגע שהבנו איך המנגנון פועל, בודקים כיצד ניתן לנצלו לשם קידום האתר שלנו, מעבר להפגנת נוכחות ויצירת קשרים.
בחלק הזה של התהליך אנחנו כבר לגמרי חושבים במונחים של קידום אתרים, הווה אומר בוחרים בשם משתמש המכיל מילת מפתח (כמו שם העסק שלנו אם המטרה שלנו היא בין היתר מיתוג או כל מונח מפתח אחר שאנו חפצים ביקרו), מכניסים לינקים ממילות מפתח, כותבים תוכן בנושא ה"קרוב ללבנו" וכן הלאה.

לקראת סיום, יש שני דברים שחשוב לזכור בכל הנושא של "קידום דרך אתרים חברתיים" (SMO):
א. אתרים חברתיים מבוססים על יחסים חברתיים בין אנשים ולא דמויות וירטואליות ומכאן שעדיף להיצמד לאמת. עזבו אתכם מלהיות פוליטיקאים. אם אתם יכולים "לחשוף את פרצופכם האמיתי", עשו זאת. אל תנסו להטעות את הציבור ואל תנסו למכור לו משהו שהוא לא ביקש לקנות.
ב. אתרים חברתיים מושתתים על מערכות יחסים חברתיות ומכאן שחייבים להשקיע במערכות היחסים הללו כדי שהן יצליחו. כדי לקבל תוצאות צריך לא רק להירשם כחבר – צריך להתנהג כמו אחד כזה וזה אומר מחוייבות ליחסים לטווח ארוך.

קידום אתרים בעברית

מאת רוני קלבו

ברוכים הבאים לאתר "עושים קידום אתרים" בדגש על השפה העברית ומנוע החיפוש גוגל. הבלוג הנוכחי ישתדל לעסוק בכל מה שקשור ל"קידום אתרים במנועי חיפוש", לרבות "קידום דרך אתרים חברתיים", מנועי חיפוש (כמו האופן בו הם פועלים, ההבדל בין מנועי חיפוש שונים וכן הלאה), אתרי SEO מובילים בתעשייה, מונחים נפוצים ועוד.

לכל שאלה בנושא שיווק במנועי חיפוש בכלל ו/או קידום אתרים בפרט, הרגישו חופשי לכתוב את שעל לבכם בסקטור התגובות ותיענו בהקדם.